《丰硕成果》中国内地近年兴起一个新的词汇－「颜值经济」，经济也会有「颜值」吗？其
实，「颜值」是从内地兴起的网络流行语，相当于一个人的相貌、外型的美丽指数，所以会有某
某明星的「颜值」很高的说法。引申到经济，「颜值经济」并不是说现时的经济环境有多漂亮，
而是指围绕「颜值」而发展的消费产业。
　　中国内地近１０年发展迅速，愈来愈多人口成为中产阶层。这个阶层一向是中国消费市场的
主要动力，随著收入增加，他们也愈来愈重视美容护肤，让自己的外貌身材更吸引，推动「颜值
经济」生态圈的发展，使消费市场随之有所升级。根据头豹研究院出版的「２０２０年中国化妆
品行业深度报告」，中国彩妆行业市场规模逐年上升，由２０１５年的２６２．９亿元增长至
２０１９年的４７０．３亿元，有望在２０２４年达到９２８．５亿元，年复合增长率为达
１４．６％；而德勤－美团医美出版的「中国医美市场趋势洞察报告」中亦指出，中国医美市场
规模从２０１５年的６４８亿元一路攀升至２０１９年的１，７６９亿元，年复合增长率达
２８．７％。从数据可见，中国内地的美容行业的确发展潜力巨大。
　　除了中产阶层是消费业的主要动力之外，８０、９０后的年轻新势力也不容忽视。他们的消
费意欲比较高，更愿意花费，是消费行业的生力军。美容、美妆等行业本来就很依赖网上销售，
疫情爆发令他们更加拓展网络渠道，于是有更多的年轻新一代成为目标客户群。各大化妆品、护
肤品、医美公司都纷纷透过电商平台、明星或网红直播、博主带货（后来有关当局推出管理措施
，遏制冲动式消费）等形式宣传，让更多的网路年轻群众接触到相关产品和服务。
　　另外，以前常言道「女为悦己者容」，但男性于「颜值」行业的消费年年提速增长，反映现
时男士也十分注重美容，愈来愈追求美丽的外型。中商产业研究院调查发现，近四成９５年后出
生的受访男性都接受男士日常化妆；「２０２１颜值经济新消费报告」也指出００后的男士购买
粉底液的增长是女生的两倍，而眼线笔的增长是四倍，可见男士对化妆品的需求逐步增多。这个
趋势不仅在内地出现，最近火热的香港偶像男团也为各大美妆、护肤品牌代言，吸引男男女女争
相购买，化妆护肤早已不再是女士的专利。
　　另一个值得关注的现象是「国货潮」，加速本土美容品牌崛起。很多国内消费者－特别是高
端消费群组－都倾向欧美品牌，但近年不少消费者也开始追捧本土品牌。现时国产美妆品牌占５
６％的市场份额，以中低端客户群为主。类似情况也出现在运动服饰、啤酒行业。以前，有些人
会认为国产品牌的品质不够欧美品牌好，而且国内品牌的知名度没有外国品牌高，「品位」不够
高。但是，随著国内品牌的质素不断提升，使用「国货」渐渐成为一件有品味、时尚、新潮的事
。
　　纵观以上的趋势和现象，中国的消费市场升级及变革带来不少投资机遇。因此，我们认为未
来３至５年，中国的「颜值」行业包括：美容、美妆、医美，特别是本土品牌，都是值得留意的
板块。《东亚联丰投资董事总经理　卢穗欣》
　
＊《经济通》所刊的署名及╱或不署名文章，相关内容属作者个人意见，并不代表《经济通》立
场，《经济通》所扮演的角色是提供一个自由言论平台。